VEJA แบรนด์รองเท้าฝรั่งเศส ที่แทบไม่โฆษณาแต่ขายไปแล้ว 2 ล้านคู่ต่อปี
ในยุคที่ตลาดเต็มไปด้วยแบรนด์รองเท้าที่แข่งกันสร้างสรรค์ดีไซน์ใหม่ๆ พร้อมทุ่มงบมหาศาลไปกับการตลาด มีแบรนด์หนึ่งจากฝรั่งเศสที่เดินสวนทางทุกกระแส แต่กลับประสบความสำเร็จคาดไม่ถึงจนกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก นั่นคือ ‘Veja’ แบรนด์ที่พิสูจน์ให้เห็นว่า การยึดมั่นในความยั่งยืนและคุณภาพของ product สำคัญกว่าการสร้างภาพลักษณ์ด้วยการโฆษณา จุดเริ่มต้นที่แตกต่าง เรื่องราวของ Veja เริ่มขึ้นในปี 2004 เมื่อเพื่อนซี้ชาวฝรั่งเศสสองคน Sébastien Kopp และ François-Ghislain Morillion ได้เดินทางไปทั่วโลกและพบกับข้อเท็จจริงอันน่าตกใจของอุตสาหกรรมแฟชั่น นั่นคือผลกระทบอันใหญ่หลวงต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นตลอดห่วงโซ่การผลิต พวกเขาตั้งคำถามว่า “ทำไมเราถึงไม่รู้เลยว่ารองเท้าที่เราใส่มาจากไหน และมีกระบวนการผลิตอย่างไร?” จากคำถามนี้ จึงเกิดเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์รองเท้าที่ทุกกระบวนการผลิตโปร่งใสและมีจริยธรรม ชื่อ “Veja” ในภาษาโปรตุเกสแปลว่า “มองดู” ซึ่งสะท้อนถึงเจตนารมณ์ที่จะชวนให้ผู้คน “มองดู” เบื้องหลังของผลิตภัณฑ์ที่ตนเองเลือกใช้ ปรัชญาหลักของ Veja คือการทุ่มเทงบประมาณไปกับการลงทุนใน “ความเป็นจริง” มากกว่า “การตลาดที่แต่งขึ้น” แบรนด์รองเท้าทั่วไปอาจใช้งบโฆษณาและค่าพรีเซ็นเตอร์สูงถึง 70% ของต้นทุนสินค้า แต่ Veja กลับเลือกที่จะนำเงินก้อนนี้ไปลงทุนกับการจัดหาวัตถุดิบที่ยั่งยืนและเป็นธรรม รวมถึงการดูแลพนักงานในโรงงานให้ได้รับค่าตอบแทนและสภาพการทำงานที่เหมาะสม ซึ่งทำให้ต้นทุนการผลิตของ Veja สูงกว่ารองเท้าทั่วไปถึง 5 เท่า แต่พวกเขาก็ยังคงสามารถขายในราคาที่เข้าถึงได้ เพราะไม่มีภาระค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาที่สูงลิ่ว […]
Eliud Kipchoge ที่สุดแห่งโลกมาราธอน
ในโลกของการวิ่งมาราธอนที่เต็มไปด้วยความท้าทายและความทรหดอดทน หากจะมีชื่อนักวิ่งคนใดที่โดดเด่นและเป็นที่ยอมรับว่าเป็น นักวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล ชื่อนั้นย่อมเป็นของ Eliud Kipchoge (เอลิอุด คิปโชเก) นักวิ่งจากเคนยาผู้นี้ได้สร้างปรากฏการณ์และทุบสถิติมากมาย จนได้รับการขนานนามว่า “มนุษย์ที่วิ่งมาราธอนเร็วที่สุดในโลก” บทความนี้จะพาทุกท่านไปสำรวจเส้นทางชีวิต ความสำเร็จ ปรัชญาการฝึกซ้อม และแรงบันดาลใจที่ทำให้ Eliud Kipchoge กลายเป็น ตำนานมาราธอน ที่ยังมีชีวิตอยู่ เส้นทางสู่ความยิ่งใหญ่ Eliud Kipchoge เกิดเมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 1984 ที่ Kapsisiywa ประเทศเคนยา เขาเริ่มต้นอาชีพนักวิ่งในระยะทางสั้นกว่าคือ 5,000 เมตร และสร้างชื่อเสียงด้วยการคว้าเหรียญทองในการแข่งขัน World Championships ปี 2003 ในขณะอายุเพียง 18 ปี และยังคว้าเหรียญโอลิมปิกในระยะ 5,000 เมตร ทั้งเหรียญทองแดงที่เอเธนส์ 2004 และเหรียญเงินที่ปักกิ่ง 2008 อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้เขาเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกคือการตัดสินใจเปลี่ยนมาวิ่งในระยะมาราธอนในปี 2013 และนั่นคือจุดเริ่มต้นของยุคที่เขาจะครอบครองวงการมาราธอนอย่างแท้จริง ด้วยวินัยและความมุ่งมั่นที่ไม่เหมือนใคร Eliud […]
Lewis Hamilton ราชัน 7 สมัยแห่ง F1 ผู้ทุบทุกสถิติและก้าวข้ามขีดจำกัด
ในโลกของมอเตอร์สปอร์ตที่เต็มไปด้วยความเร็ว ความตื่นเต้น และการแข่งขันที่ดุเดือด ชื่อของ Lewis Hamilton ไม่ได้เป็นเพียงแค่ชื่อนักแข่ง แต่เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นเลิศ ความมุ่งมั่น และการก้าวข้ามทุกขีดจำกัด ด้วยสถิติอันน่าทึ่งในการคว้าแชมป์โลก Formula 1 ถึง 7 สมัย เทียบเท่ากับตำนานอย่าง Michael Schumacher ทำให้เขาได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในนักแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล บทความนี้ tocrowd จะเจาะลึกถึงเส้นทางอาชีพ ความสำเร็จ แรงบันดาลใจ และผลกระทบที่ Lewis Hamilton มีต่อวงการ Formula 1 และโลกใบนี้ จากเด็กน้อยผู้มีความฝัน สู่บัลลังก์แชมป์โลก Lewis Carl Davidson Hamilton เกิดเมื่อวันที่ 7 มกราคม 1985 ที่ Stevenage, Hertfordshire, ประเทศอังกฤษ เขามีความหลงใหลในความเร็วตั้งแต่ยังเด็ก และเริ่มเข้าสู่วงการแข่งรถโกคาร์ทตั้งแต่อายุเพียง 8 ขวบ ด้วยพรสวรรค์ที่โดดเด่นและแรงสนับสนุนจากคุณพ่อ Anthony Hamilton เขาก้าวผ่านการแข่งขันระดับเยาวชนมาอย่างรวดเร็ว […]
Technogym จากโรงรถ สู่ผู้นำแบรนด์ฟิตเนสระดับโลก
Technogym จากโรงรถ สู่ผู้นำแบรนด์ฟิตเนสระดับโลก ใครจะคิดว่าแบรนด์อุปกรณ์ออกกำลังกายหรูระดับโลก จะเริ่มต้นจากโรงรถในอิตาลี ปี 1983 Nerio Alessandri (ผู้ก่อตั้ง Technogym) สร้างเครื่องออกกำลังกายตัวแรกขึ้นมาด้วยมือ เพราะเขาเชื่อว่า “การออกกำลังกายควรเข้าถึงง่าย ใช้งานได้จริง และทำให้คนอยากดูแลตัวเอง” จากความเชื่อในวันนั้นส่งผลให้วันนี้ Technogym คือชื่อฟิตเนสชั้นนำที่แม้แต่ โรงแรม โรงพยาบาล องค์กรระดับโลกกว่า 100 ประเทศ ทีมกีฬา สมาคมกีฬาต่างๆ ไปจนถึง Olympic Games กว่า 8 สมัย เลือกใช้ Technogym ไม่ได้แค่ผลิตเครื่องออกกำลังกาย แต่ออกแบบ “ประสบการณ์” ที่ทำให้การดูแลตัวเองกลายเป็นเรื่องธรรมดาในทุกวัน ทั้งเทคโนโลยี การออกแบบ และความใส่ใจในรายละเอียด และเรียกได้ว่าเป็น Wellness Lifestyle
อาเบเบ บิกิลา ตำนานนักวิ่งเท้าเปล่าแห่งโอลิมปิก
อาเบเบ บิกิลา นักวิ่งเท้าเปล่าเหรียญทองโอลิมปิก ถ้าเราบอกว่า มีคนเคยวิ่งมาราธอนในโอลิมปิกโดยไม่ใส่รองเท้า แล้วคว้าเหรียญทอง แถมทำลายสถิติโลกได้ด้วย คุณจะเชื่อไหม? อาเบเบ บิกิลา (Abebe Bikila) คือชายคนนั้น นักวิ่งมาราธอนชาวเอธิโอเปีย ที่กลายเป็นตำนานสร้างประวัติศาสตร์โลกด้วยการเข้าเส้นชัยอันดับ 1 โดยไม่ใส่รองเท้า ในโอลิมปิกปี 1960 กรุงโรม บิกิลา ถูกส่งเข้าร่วมการแข่งขันแทนคนอื่นในนาทีสุดท้าย รองเท้าแข่งที่จัดให้ใส่กลับทำให้เขาเจ็บเท้า เขาจึงตัดสินใจ “ถอดรองเท้าแล้ววิ่งเท้าเปล่า” แบบที่เขาซ้อมมาทั้งชีวิตในหมู่บ้านบ้านเกิด คืนนั้น เขาวิ่งผ่านเส้นชัย ทำลายสถิติโลก ท่ามกลางเสียงตะลึงของผู้ชมทั่วโลก และกล้องข่าวที่จับภาพเขาวิ่งเข้าสู่เส้นชัยแบบไม่มีอะไรห่อหุ้มเท้าเลยแม้แต่นิดเดียว 4 ปีต่อมาในโอลิมปิกที่โตเกียว 1964 เขากลับมาพร้อม “รองเท้า” คราวนี้ แต่ผลลัพธ์ก็ไม่ต่างกัน เหรียญทองอีกครั้ง กลายเป็นคนแรกในประวัติศาสตร์ที่คว้าแชมป์มาราธอนโอลิมปิก 2 สมัยซ้อน ชีวิตหลังจากนั้นของเขามีทั้งแสงสว่างและเงามืด เขาประสบอุบัติเหตุจนเป็นอัมพาต แต่ก็ยังต่อสู้ ใช้ชีวิตอย่างไม่ยอมแพ้ก่อนจะจากไปในวัยเพียง 41 ปี แต่ชื่อของ “อาเบเบ บิกิลา” ยังถูกจารึกในใจนักวิ่งทั่วโลกจนถึงวันนี้